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這個“618”,能為中國消費“回血”嗎?丨思客問答

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今年的“618”註定與眾不同。有人說,消費是疫情後最好的療傷方式。對商傢如此,對國傢亦然。作為後疫情時期第一場全民購物節,即將到來的“618”被賦予瞭更多期待。這是一場全面“回血”之戰。消費者信心需要回血,商傢訂單需要回血,國民經濟的增長動能需要回血。這讓今年的“618”購物節,擁有瞭多維度的意義。那麼,今年的“618”呈現出哪些新特點?能否有效刺激消費?後疫情時代,我們該如何重塑消費力?思客問答為你一一解讀。1年年“618”,今年新在哪?在2月失去的,要在6月拿回來。今年,各大平臺和商傢都鉚足瞭勁,希望能打下這場消費的“回血”之戰。與往年相比,今年的“618”有兩樣東西最火:消費券和直播電商。萬“券”齊發,撬動市場作為一種短期經濟政策,消費券成為疫後各地擴大內需、提振經濟的有力抓手。▲優化消費券機制設計,全力穩定國內消費。圖片來源:中國日報此次“618”活動期間,消費券的發放力度更是加碼升級。天貓將聯合各地政府、品牌一起,發放超過100億的現金消費券和補貼。京東則成為北京市電子消費券的唯一發放平臺,采取22億元政企專“券”聯發+100億元平臺萬“券”齊發的模式,強力激發消費熱情。▲6月6日,在位於北京華貿中心的“潮朝陽”促消費活動現場,模特擺好造型與市民互動。新華社發(陳鐘昊 攝)當消費券遇上“618”全民購物潮,相信能產生更強烈的化學反應吧。直播帶貨,帶火消費“直播+電商”作為一種新興網購方式,在疫情期間迎來火爆式增長,迸發出巨大的能量。往年的“618”是傳統電商平臺的主場,今年抖音、快手等短視頻平臺紛紛加入,直播正成為重要的流量入口。從直播陣營來看,除瞭專業直播之外,總裁直播+明星直播成為本次“618”的最大看點。據天貓透露,天貓“618”期間將邀請超300名娛樂明星和600多名品牌方總裁登陸淘寶直播帶貨。而戰前結盟的京東、快手動作也非常迅速。“618”期間京東表示將邀請超100位明星和品牌方總裁直播帶貨。快手則在開戰前夕推出周傑倫,與淘寶直播明星團一較高下。▲6月1日,周傑倫上線快手變魔術。圖片來源:快手2雙管齊下,效果怎麼樣?強勁的刺激手段之下,效果立竿見影。據天貓及京東數據,國內這兩大電商平臺在“618”大促首日成交總額分別同比增長50%和74%,美妝成交尤其火爆。天貓的“618”預售1小時同比增長515%,美妝7分鐘過5億。京東開場十分鐘京東超市成交額同比增長超300%,開場一小時,服飾類成交金額同比增長500%。從各平臺公佈的“618”首日數據來看,消費者的消費意願還是很高漲的。再往前看,為瞭提振消費,全國28個省份在幾個月內累計發放瞭超190億元的消費券。北大國發院發佈的研究報告《消費券的中國實踐》顯示,發券地區消費券支持行業比未發券地區同行業業務恢復快。直播帶貨亦將迎來爆發式增長。艾媒咨詢數據顯示,2019年中國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人,增速為10.6%,2020年將保持快速增長勢頭,用戶規模有望達到5.26億人,在網民中占比過半。▲王府井百貨大樓化妝品櫃臺,一位男售貨員正在直播帶貨。圖片來源:新京報3提升消費力,沒這麼簡單消費、投資、凈出口,這是拉動經濟增長的三駕馬車。在目前的國際和國內經濟形勢下,消費是中國經濟動能回血的最關鍵發力點。發放消費券也好,直播帶貨也罷,這些刺激消費的手段確實帶來瞭顯著成效。但如何能有的放矢,讓商傢和平臺的補貼實實在在地落到消費者頭上,真正拉動消費,其實並非一件簡單的事。就像消費券,本意是希望刺激消費、補貼商戶。但在實際操作中,不乏一些“羊毛黨”利用不當方式,將消費券套現、交易,進而從中牟利。如果財政部門與各傢公司的補貼在市場中空轉,沒能產生真正的消費行為,就無法推動經濟進入到正向循環中。另一個關鍵問題是,短期的刺激如何轉變為長期的效果?這一點,今年的政府工作報告著墨頗多:“通過穩就業促增收保民生,提高居民消費意願和能力。支持餐飲、商場、文化、旅遊、傢政等生活服務業恢復發展,推動線上線下融合。發展養老、托幼服務。改造提升步行街。支持電商、快遞進農村,拓展農村消費。要多措並舉擴消費,適應群眾多元化需求。”畢竟,消費不是孤立的存在,人們必須得有工作和收入,才能消費嘛。商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬認為,要進一步將短期的刺激消費作用轉變為長期的效果,持續擴大內需很重要。一是以滿足人民日益增長的美好生活需要為“出發點”,促消費即是保民生。二是抓住“基本點”,符合消費升級需求,走高質量發展之路,提高消費產品和服務的供給質量。三是打造“熱點”,推進新型城鎮化,協同城鄉發展,擴大城鄉消費,完善新型基礎設施,支持新業態新模式發展,擴大新消費。當然,暢通國民經濟循環,不僅需要最終消費的有力拉動,也需要生產、分配、流通、消費各個環節高效銜接。商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣認為,最近出臺的各項政策措施不僅著眼消費領域,還進一步向供應鏈、產業鏈上遊延伸,著力推動降低流通成本,優化生產要素配置,完善市場經濟體制,從而更好地構建內需體系,暢通國內大循環。參考資料:1.《“618”:線上渠道期待釋放新能量》,工人日報,2020年6月9日2.《消費券高杠桿撬動 電商“618”火熱來襲》,中國證券報,2020年6月8日3.《促消費迎升級版支持舉措》,經濟參考報,2020年6月10日來源:新華網思客策劃:劉娟監制:李曉雲作者:王俊景校對:周佳苗

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